营收227.8亿！市值蒸发超千亿，飞鹤奶粉到底是不是能力也税？

壮一个多民族”的标语下，全国祖国迅速充满著了吃牛奶的热情。在巨大的美国市场下，哪家一些公司必须并能而又便宜地生产显现出牛奶，它就时会沦为赢家。

2001年，我国肉类工业产值和牛奶产量双双近乎1000万吨，50年翻了50倍有年。在2004年和2008年，这个小数又分别近乎了2000万吨和3000万吨。在那个年代，西方乳自营以最让人难以置信的速度飞速转型。

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在相对较松的大周边环境下，一些独创野的大公司开始野蛮生长。

众所周知，2008年食用油惨剧便，国际间多家乳品大公司均侦测显现出了食用油，西方客户对于国产乳品的宠信度跌至谷底，在这便很长几周里，华南地区父母对国产乳品的轻视格外多的就是不宠信。

实质性公共惨剧虽然“打伤”了一批人，却让另外一批人坚强地活了很久。可幸存者不能预料的是，活很久不太可能是开始。站站在历史文化的交叉处，他们面临的将是“失去的十年”。

自那便，西方乳品美国市场遭受重创，国际间乳品国际品牌节节败溃，金融业国际品牌抢走了反观美国市场。

欧睿图表揭示，国产乳品美国销售额从2008之前所的70%最低跌至2015年的30%。接连被金融业大公司所碾压。

飞鹤是少数几家“独善其身”避开食用油的本土乳企之一，但眼看还是受到国产乳品整体形象的影响。

面对国产国际品牌协同的危机，飞鹤痛定思痛，誓要把西方美国市场从海乳品控制权夺回来。

在政府层面，一前所传规范国产乳品的政策和愈来愈严格的初审标准推显现出，启动时了国产乳品的“最严监管”时代。西方奶企们从此走上了一条漫长的宠信改建和密度赶极限之路。

直到2016年，被称为有史以来最严的西方儿童乳品果汁申请人制正式颁布后，内资国际品牌才得以反弹。

弗若克尔沙利文调查报告揭示，从儿童果汁乳品申请人制放开开始，依然三年，国际间的乳品果汁为数已经从3000个减少到1000余个。

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短短数先后，以飞鹤为代表的“头名”，便启动时了衰败之路，沦为险胜的厂商会国际品牌。

回看飞鹤的转型亲身经历，飞鹤成功的关键是大胆聚焦极低端化。

一些公司在 2010 年就推显现出了均价最少 450 元 /kg 的极限极低端星飞风帆前所传，并且在 2015-2016 年淘汰年贩售额 5 亿的低端 " 飞慧 " 等产品线。

自 2017 年开始，飞鹤就专注聚焦所有水资源主推极限极低端产品星飞风帆，据闻国产乳品痛点，并幅投放的广告，一些公司因此获取了很多客户的宠信。

根据欧睿的图表，飞鹤 2020 年美国销售额远超 14.8%，最少雀巢（12.8%），沦为行自营第一。

在飞鹤稳健衰败的引领下，西方乳品行自营 CR3 也自 2015 年以后过后降低，2020 年大幅提高 38%。

然而，飞鹤坐稳了国际间乳品帮的宝座，而今其玩法再加建功乏力。

2018 年至 2021 年，飞鹤自营绩并能国际间生产总值分别为 76.52%、32.04%、35.50% 和 22.50%；归母净利息并能国际间生产总值分别为 93.26%、75.47%、89.01% 和 -7.61%。

2021 年，飞鹤极低并能增长就此不再进一步，这可能也是依然一年飞鹤净值跌跌不休的缘由。

巨资叮嘱赵薇代言、美国市场商品价格混乱、的公司困扰……乳品帮哥飞鹤无论如何是极低端果汁还是极低级“智商盐税”？

那些曾同一时间光辉，如今却不知所终的大公司，常常被称作“大公司”。然而，或多或少面对行自营的连续性挑战，有的大公司却能逆流而上？

通过观察那些长时间成功的大公司，我们辨认出，它们都具备一个协同特征——对经营管理都有著极限分岔的心态，这些大公司问道明一个底层目的，相当奇怪的是明天时会发生什么，却对10年甚至20年后的重要性定位异常清晰。

不同于伊利、娃哈哈等产品品类和自营绩规模都要大得多的乳企，飞鹤属于儿童果汁乳品单一赛车场的王者，但是以外这一领域已紧贴到转型天花板、且显现出现锐减态势、美国市场造就走向可用竞争者，飞鹤既要承受守住这块美国市场的重压，又要努力开拓显现出在此之后自营绩并能增长点，“乳品出头”未来的转型之路道阻且长。

或多或少的，对西方儿童果汁乳品而言，国产国际品牌美国市场并能增长同时必要极低密度，也是任重而道远！

简介：

《国产乳品三十年：飞鹤衰败怎么会》，华尔街见闻

《“国进海溃”，国产乳品靠什么胜显现出？》，巨潮WAVE

《飞鹤：利息下滑，“乳品出头”难再进一步飞》，蓝媒汇政经

《飞鹤的定力：站站在重要性的地板上与周期共舞》，中的欧零售自营评论家

《国产乳品的下个黄金十年，为什么飞鹤是最好的创新能力抽取？》，政经无忌

寻求报道：yangqin6060（微信）

派送BP：bp@wefinances.com

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