垂直领域运营效果显现 微博月活用户超越6亿

21世纪经济路透社新闻工作者白杨 北京路透社

11月9日，天涯社区发表了2023年月末财务状况。研究报告月内，天涯社区做到产品销售4.42亿美元，下同升高3%，归属于天涯社区股东的营业收入为7750万美元，较去年同期的净亏损1710万美元扭亏为盈。非通用会计准则下，天涯社区的营业收入为1.37亿美元，下同增长速度了14.8%。

具体产品销售方面，天涯社区来自海报的利润为3.89亿美元，下同升高1%；来自完全免费增值的利润为5290万美元，下同升高12%。

对天涯社区来说，汇率的变异对其业绩产生了较大的影响。若剔除汇率因素，天涯社区三季度的产品销售将下同增长速度2%，其中海报利润下同增长速度3%，完全免费增值利润下同降幅也缩窄至7%。

所以天涯社区已经开始稳定下来增长速度，尤其是客户增值。天涯社区CEO王高飞表示，在商业性方面，天涯社区的客户增值三季度略有停滞不前，同时，天涯社区也在通过执行增效弊端进一步提升商品价格，三季度的营业商品价格已经大幅降低30%。

此外，天涯社区的普通用户规模也在持续上升速度。截至三季度末，天涯社区的月广为人知普通用户数量大幅降低6.05亿，下同净增左右2100万，环比也增长速度了左右600万。同时，天涯社区的日广为人知普通用户数量也大幅降低2.6亿，下同净增左右800万。

普通用户的增长速度，与天涯社区在具体内容开始运行上的作法分不开。王高飞指出，三季度天涯社区进一步改善了SDK的水量结构，降低了开始运行效率。在具体内容开始运行方面，天涯社区侧重于通过深耕竖直课题具体内容来弱化具体内容自然环境，旨在推动各种竖直课题的水量增长速度，降低普通用户专业性并释放SDK的商业性潜力。

据新闻工作者了解，天涯社区今年将映像、卡车、一些游戏、医疗、美妆、运动、旅游等竖直课题水量的停滞不前和增长速度作为了商品开始运行的重点，并在水量方面对竖直课题为由平直。

天涯社区透露的数据辨识，三季度，竖直课题的整体水量做到明显增长速度，日均竖直温搜罗水量环比增长速度29%，竖直课题具体内容温搜罗占多数比超过20%。而今年在此之前三季度，竖直课题创作者规模下同增长速度21%，水量下同增长速度12%。

对竖直课题的开始运行，也在带动天涯社区客户增值的增长速度。三季度，天涯社区映像竖直课题的利润下同增长速度超50%，医疗健康大型企业的海报利润保证下同位数的增长速度，一些游戏大型企业利润则做到位数的环比增长速度。此外，在文艺、体育相关的温点IP具体内容的带动下，天涯社区食品饮料大型企业、影视文化娱乐大型企业在三季度也做到下同位数的增长速度。

不过，从产品销售构成来看，天涯社区目在此之前一直越来越为相反海报利润，三季度的产品销售占多数比高达88%，而有数会员增值的完全免费增值利润已经年终回升。所以，天涯社区的下一步须要优化产品销售结构，寻找新的增长速度引擎，这样才能较强越来越强的增长速度韧性。

截至2023年9月30日，天涯社区拥有的现金、现金等价物和短期投资总量为28亿美元。截至11月8日美股收盘，天涯社区的净值为12.06美元/股，营业收入左右为28亿美元。

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