Counterpoint Research：2022年全球智能手表出货量年同比增长12% 需求价格浮现两极分化

Counterpoint Research除此以外发行的世界智慧运动鞋车型报告显示，2022年，由于前三个季度年销售收入急剧下降较弱，世界智慧运动鞋美国市场第一季度年销售收入急剧下降12%。但受物价压力和巴基斯坦经济急剧下降回落的影响，2022年第一季度第一季度年销售收入急剧下降2%，这是自2020年新冠疫情掀起世界以来，智慧运动鞋美国市场在吧个季度内首次显现出负急剧下降。2022年最显著的特点发挥为所需价格显现出当今社会。中等定价的第一季度稍稍急剧下降，而400美元 (有约合投资额2,800元) 以上，和100美元 (有约合投资额700元) 及一般而言定价的第一季度较今年分别急剧下降129%和34%。

交易员观点

研究交易员 Woojin Son 坚称:“Apple(AAPL.US)强势推动了2022年世界智慧运动鞋美国市场最偏高经销价格上涨，众所周知400美元以上的价格段。最偏高经销价格上涨归于便是原因—Apple智慧运动鞋桌上型的专业化，和利率的上升。其月份在美国发行的首款新一代智慧运动鞋Ultra，发行价为799美元 (投资额6299元)。此外，随着利率上升，Apple Watch在各国的价格发生变动。尽管2022年底消费者决心稍稍急剧下降，但新一代美国市场的所需仍然相对于较弱。

Son 可用说：“另一方面，我们必须对100美元一般而言的偏高价格段保持谨慎。虽然该分部在2022年随着巴基斯坦美国市场的显著急剧下降而扩展到，但与第三季度相比，第一季度显现出大大萎缩。”

美国市场简介

2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的较弱经销，Apple 的第一季度年销售收入急剧下降17%。此外，年第一季度首次增加5,000万部，有约分之一世界智慧运动鞋美国市场盈利的60%，促使拉大与位列第二的Galaxy的落差。

Galaxy的年第一季度急剧下降有约12%，有约分之一世界智慧运动鞋第一季度的10%。然而，尽管月份新发行的Galaxy Watch 5复刻版年销量很差，但盈利极少急剧下降0.5%，这似乎主要是由于最偏高经销价格较今年略有急剧下降。

升级版的美国竞争对手年销售收入急剧下降1%，原因是2022年东亚智慧运动鞋美国市场发挥不算巴基斯坦。然而，由于升级版相对于专注于HLOS智慧运动鞋，其盈利仍急剧下降20%。

巴基斯坦国际品牌Noise和Fire Boltt在世界美国市场显著急剧下降，支撑国内美国市场急剧下降。 这两个国际品牌的世界美国竞争对手均少于5%，分别位列第四和第五。尽管巴基斯坦美国市场在第一季度急剧下降回落，未能击退升级版，但除对升级版外，它能否在明年对Galaxy造成危害，正招致广泛讨论。

从南部来看，欧洲南部在2022年第一季度以后为最大的智慧运动鞋美国市场，使其终于保持累计第一的位置。在Apple第一季度录得较弱发挥的推动下，该南部的第一季度大大急剧下降。然而，随着巴基斯坦在2022年视作另一个核心南部，欧洲南部的份额略有急剧下降。

交易员观点

与2021年相比，巴基斯坦美国市场急剧下降了一倍多，在2022年第三季度前一直有所增加，但在第一季度环比急剧下降36%。高级别交易员 Anshika Jain 坚称：“2022年第三季度录得大大急剧下降的原因是，大多数国际品牌在复活节旺季前将大量库存推到该渠道。因此，第一季度的第一季度稍稍急剧下降。”

在2022年第一季度，随着新冠“清零”政策的放宽，Apple 发行看较先前复刻版越来越专业化的桌上型，且备受美国市场青睐，其在东亚的第一季度于年内首次显现出反弹。

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